Antes de hablar de la importancia y del valor de la marca Yankees de New York, es fundamental hacer referencia de su rica y prestigiosa historia. Este club de beisbol fue fundado con el nombre que se le conoce hoy en el año de 1913. En sus primeros años el equipo comenzó con el nombre de Baltimore Orioles, hacemos referencia a los años de 1901 y 1902.
Si bien este ha sido un equipo que ha tenido una gran historia y un poderío económico robusto, una de sus grandes crisis se produjo en el año de 1964, cuando fue comprado por el canal de noticias CBS. Pero en el año de 1973, el equipo fue adquirido por el inversionista George Steinbrenner con el objetivo de recuperar la grandeza que se le distinguió desde sus inicios.
Luego de hacer una pequeña reseña histórica de este legendario equipo de beisbol, ahora si hacemos énfasis en el valor y poderío que genera su marca en el contexto corporativo. El pasado mes de mayo la revista económica Forbes publicó un informe de las marcas más valiosas en el ámbito deportivo. Los ingresos de los Yankees de New York exclusivamente por concepto de imagen corporativa es de 328 millones de dólares.
Pero el caso exitoso de los Yankees de New York no es un hecho aislado, esto tiene su explicación los ingresos y negocios que genera la MLB. Y una de las mayores fuentes de ingreso que genera este deporte, son las percibidas por los derechos de televisión. Esos se dividen en tres áreas. Las regionales, nacionales e internacionales. Siendo las primeras las mejores pagadas, ya que son manejas directamente por los equipos.
Uno de los escenarios ligado directamente a este equipo de beisbol es el Yankee Stadium que se constituye en la fábrica de producción y en uno de los aspectos que genera la activación y posicionamiento de marca. En este estadio de beisbol encontramos los siguientes servicios del producto deporte. Excursiones de Yankee Stadium, Tiendas del Yankee Clubhouse, Programa de Boletos, Solicitud de Contribución, Academia de Beísbol de los Yankees, Aliados Comunitarios entre otros.
El potencial financiero y el gran valor de la marca, le han permitido a los Yankees de New York en ser el equipo con mayor cantidad de Series Mundiales ganadas en la historia de la MLB, con un total de 27. Y en la presente temporada, en estos momentos de “Bronx Bombers” ocupan el primer lugar con 83 victorias y 43 derrotas.
